Delhaize

Delhaize trekt binnenkort de deuren van zijn hoofdkwartier in Brussel definitief achter zich dicht. Niet dat de Belgische supermarktreus gaat samenhokken met fusiepartner Albert Heijn: het nieuwe hoofdkwartier komt er in Asse, in de gebouwen van De Persgroep.

Met beter dan verwachte cijfers heeft Ahold Delhaize het jaar 2018 afgesloten: zowel Albert Heijn als Delhaize presteerden sterk in het laatste kwartaal. Ook in de Verenigde Staten ging het goed.

Dat Albert Heijn in België blijft, heeft niets te maken met Jumbo, zegt Delhaize-CEO Xavier Piesvaux. Hij ziet beide formules van de fusiegroep marktaandeel winnen. Waarschuwing aan de merkfabrikanten: “We weigeren prijsverhogingen.”

Albert Heijn vertrekt niet uit België, maar gaat integendeel het aantal winkels zelfs verdubbelen. De formule is complementair met Delhaize, vindt Ahold Delhaize. De keten van de leeuw stelt zelf ook een erg ambitieus expansieplan voorop, inclusief afhaalpunten van Bol.com.

Winkels zijn voor beleving, online is voor de boodschappen. Dat is de nieuwe strategie van Albert Heijn (en mogelijk ook Delhaize) volgens Ahold Delhaize-topman Wouter Kolk. Hij wil naar minder winkels, die dan eerder gaan dienen als eetplekken en bezorgpunten.

Colruyt blijft de goedkoopste supermarkt van België, maar enkel als er een Albert Heijn in de buurt is en als je de versafdelingen meerekent. Opmerkelijk is dat Test-Aankoop zijn methodologie heeft omgegooid: de organisatie stuurt niet langer prijsopnemers op pad.

Op termijn hoopt Ahold Delhaize winst te maken met e-commerce, vandaag draait het vooral om het pakken van marktaandeel, zegt CEO Frans Muller. In de Verenigde Staten wil de fusiegroep ook groeien door acquisities.