Joep van Straaten, CEO van het nieuwe Doniger Fashion Groep, wil de komende maanden heel wat veranderingen doorvoeren binnen het bedrijf. Zo wil het voormalige McGregor keten Adam verkopen.
“Ik geloof hier heel erg in”
Voor Van Straaten betekent zijn nieuwe functie alvast een terugkeer naar McGregor, waar hij een aantal jaren geleden vertrok. “Een maand geleden ben ik gevraagd door alle aandeelhouders om mee te helpen bij het vinden van een goede koper voor het concern. Toen bleek dat de biedingen te laag waren ontstond het idee om het zelf te gaan doen, en werd ik naar voren geschoven als CEO. Ik geloof hier heel erg in”, zegt hij in een gesprek met Quotenet.
Nochtans hadden de verschillende aandeelhouders een aantal maanden geleden ook al gesproken over een transformatieplan, maar toen werd er geen akkoord gevonden over de financiering, wat uiteindelijk leidde tot het faillissement. In dat oude plan was er volgens Van Straaten te weinig aandacht voor het online aspect. “Wij focussen nu op ‘lean and mean’, en gaan meer investeren in online. De balans tussen on- en offline was niet in balans, en het kostenplaatje te groot. Ook moet de brand awareness worden vergroot met shop-in-shops.”
De komende zes tot twaalf maanden zal er alvast gezocht worden naar een overnemer voor de keten Adam, terwijl er ook een zoektocht wordt gestart naar franchisenemers voor McGregor en Gaastra.
