“Onlinemodemarkt wordt nog helft groter in 2025”

De onlinemarkt voor mode in Europa wordt tegen 2025 nog eens de helft groter. Het is nu al de grootste sector online, maar zou nog doorgroeien tot 175 miljard euro. Zeker tweedehandsmarktplaatsen zoals Vinted blijven groeien.

Tweedehands groeit explosief

De online markt voor mode zal de komende vijf jaar onvermijdelijk groeien, besluit Cross-Border Commerce Europe in zijn eerste studie over de Europese online modesector. In 2021 was de online verkoop van mode in de EU goed voor een omzet van 119 miljard euro, maar in 2025 zal die naar schatting 175 miljard euro bereiken.

De groei wordt ondersteund door marktplaatsen waar particulieren tweedehandsmode aanbieden, meent de vakorganisatie. Jonge spelers zoals Vinted en Depop groeien explosief: Vinted heeft nu een marktaandeel van 2,7% in online mode, maar wil in 2025 een kwart van de tweedehandsmarkt in handen hebben. Ook eBay haalde vorig jaar een kwart van de Europese bruto-omzet uit mode.

Nog meer retours

De grootste spelers in de sector blijven niettemin Zalando, Amazon, Shein, Inditex (Zara) en H&M. Zalando heeft een onlinemarktaandeel van 11,7% en heeft de ambitie dit te verdubbelen tegen 2025. Als dat lukt, neemt het platform straks 5% van de volledige modemarkt – ook offline – in beslag, waardoor de Duitsers in het vaarwater komen van Inditex (5,6% marktaandeel) en H&M (4%). Onder de ‘digital native brands’, merken die geboren zijn op het web, zijn Allbirds, Gymshark, Na-KD, Qwertee en Stitch Fix in de Europese Unie de grootste.

Al een kwart van alle mode wordt vandaag online gekocht, een aandeel dat zal oplopen tot 33% in 2025, schat Cross-Border Commerce Europe. Mode vertegenwoordigt ook 18% van de totale e-commercemarkt. Wel merkt de organisatie dat de verslechtering van de macro-economische situatie een steeds grotere invloed heeft op het koopgedrag van consumenten Het aantal retourzendingen neemt bijvoorbeeld aanzienlijk toe: nadat klanten iets hebben gekocht bedenken ze zich vaker en komen ze tot de ontdekking dat ze niet zoveel geld op hun bankrekening hebben als gedacht.