Gondella meet zich een nieuwe merkidentiteit aan, die de strategie als totaalleverancier van winkelinrichtingen beter weerspiegelt. Het bedrijf zet immers meer in op design en productinnovatie.
Herpositioneren
“Ons merk werd sterk geassocieerd met het aanbieden van metalen winkelrekken en racks”, zegt CEO Peter Willems. Sinds de overname van Integral Interieur in september 2022 levert het bedrijf echter ook houten meubels en maatwerk voor onder andere supermarkten, discountwinkels, doe-het-zelf en speciaalzaken. “Een nieuw imago helpt om onszelf te herpositioneren als een totaalpartner voor onze retailklanten, die producten en diensten kan leveren die verder gaan dan metalen winkelrekken alleen. Vandaag de dag richten we ons meer op de winkelervaring, en de emoties die eraan verbonden zijn.”
Dat uit zich in het nieuwe logo, waarvan het lettertype is geïnspireerd op de elementen van het Gondella-winkelrekkensysteem, met een smiley onder de G. De hoofdkleur verandert van helder actierood naar een warme bordeaux tint om vertrouwen, rust en professionaliteit uit te stralen. De slogan Shaping stores, storing smiles verwijst naar Gondella’s diensten (“vormgeving”), sectoren (“winkels”), producten (“opbergen”) en het gevoel van tevredenheid dat het bedrijf wil oproepen (“glimlachen”).
Consistent
Concreet zullen in een eerste fase de afdelingen De Kimpe (metaalbewerking) en FrontEnd Retail Solutions (kassameubels, zelfbediening- en klantbegeleidingssystemen) de nieuwe merkidentiteit aannemen en afstand doen van hun oude logo en naam. “We kiezen voor één consistent, herkenbaar merk dat alle ontwerp-, engineering- en productiemogelijkheden van de Gondella Group onder één sterke naam bundelt”, zegt marketingmanager Jozefien De Baere.
Enkel het dochterbedrijf Integral Interieur behoudt voorlopig haar naam en logo, omdat het in de Benelux bekend staat voor winkelinrichting van delicatessenwinkels en speciaalzaken. Gondella stelt de nieuwe huisstijl aan het publiek voor op de retailvakbeurs EuroShop, die van 26 februari tot 2 maart plaatsvindt in Düsseldorf.
