Carrefour heeft een virtuele kaart (‘map’) aangemaakt in het razend populaire videospel Fortnite. Op die manier wil de retailer jongeren bewust maken van zijn Act Ford Food-programma en hen aanzetten om gezonder te eten.
‘Healthy map’
Een map, een honderdtal tot de tanden gewapende spelers die erin losgelaten worden, en aan het eind blijft er één over: dat is kort samengevat het recept van Fortnite, een videospel dat in 2017 werd gelanceerd door Epic Games en op korte tijd uitgroeide tot een waanzinnig succes. De game leverde de uitgever een slordige 9 miljard dollar (7,6 miljard euro) aan inkomsten op in de eerste twee jaar na de lancering.
Carrefour heeft nu een ‘Healthy Map’ gecreëerd om zijn Act For Food-programma onder de aandacht van jongeren te brengen. “Jongeren zijn een moeilijk te bereiken doelgroep“, zegt Olivier Garcia, directeur non-food e-commerce van Carrefour Group aan Républik Retail. “Fortnite is echter een echte hit bij hen en wij zijn ook het op twee na grootste verkoopnetwerk voor videospelletjes en consoles. Er is een creatieve optie in het spel, en we besloten die te grijpen.”
Fruit en groenten eten
De teams van Carrefour hebben ongeveer een maand lang samengewerkt met Publicis en de creatieve studio MakaMakes om hun virtuele kaart te maken, die de wereld van de verantwoorde supermarkt van de toekomst weergeeft, met biogaswagens, windmolens, moestuinen en boerderijen. “We hebben het realisme heel ver doorgedreven,” zegt Garcia.
Tijdens het spel kunnen spelers ‘levenspunten’ terugwinnen en dus hun winstkansen vergroten door fruit, groenten en vis te eten. Ze krijgen toegang tot de kaart, door een code in te voeren. Om de nodige ruchtbaarheid aan het hele project te geven, ging Carrefour een samenwerking aan met influencer Teeqzy, wiens community meer dan 700.000 abonnees telt op Twitch, het sociale netwerk voor gamers.
De supermarktketen wil de operatie ook uitbreiden naar andere landen zoals België en Spanje. Garcia denkt zelfs aan een landenwedstrijd om het spel een bijkomende dimensie te geven.
