De helft van de A-merken groeide vorig jaar in waarde, en onder hen niet enkel de verwachte namen. Europese consumenten komen minder vaak naar de supermarkt en blijven prijsgevoelig, waardoor discounters en huismerken in verschillende markten vooruitgaan.
Helft van de merken groeit
Al dertien jaar publiceert onderzoeksbureau Kantar in samenwerking met YouGov de “Brand Footprint”, een wereldwijd onderzoek naar de sterkste FMCG-merken. Die rangschikking biedt een inzicht in de voorkeuren van shoppers en toont de merken die het vaakst in individuele winkelmandjes terecht zijn gekomen. De onderzoeksbureaus hanteren een score op basis van zogenoemde Consumer Reach Points (CRP), die bevolkingsaantal, penetratie en consumentenkeuze combineert. Eén CRP staat voor één keuze en geeft de sterkte van een merk weer op basis van het aantal keren dat het door shoppers wordt gekozen.
