In het Verenigd Koninkrijk gaat een streng reclameverbod voor junkfood van kracht. Op televisie mag voor negen uur ’s avonds geen reclame voor ongezonde voedingsmiddelen en dranken meer, online zijn advertenties zelfs helemaal verboden.
Eén op drie Britse kinderen obees
De regering wil kinderobesitas terugdringen en ouders helpen “de gezondste generatie kinderen ooit op te voeden”. Minister van Volksgezondheid Ashley Dalton: “Door reclames voor junkfood vóór 21 uur te beperken en betaalde online advertenties volledig te verbieden, verminderen we de overmatige blootstelling aan ongezond voedsel. Zo maken we de gezonde keuze de makkelijke keuze voor ouders en kinderen.”
De Britse overheid verwacht dat de maatregel jaarlijks 7,2 miljard calorieën uit het dieet van kinderen verwijdert. Dat moet het aantal kinderen met obesitas met 20.000 per jaar terugdringen en op termijn 2 miljard pond aan gezondheidsvoordelen opleveren. Aan het begin van de basisschool kampt immers 22,1% van de kinderen in Engeland met overgewicht of obesitas. Tegen de tijd dat zij de basisschool verlaten, loopt dat aandeel op tot 35,8%.
Het reclameverbod maakt deel uit van een breder preventiebeleid. De heffing op suikerhoudende dranken wordt uitgebreid, onder meer naar gezoete melkdranken. Daarnaast verbiedt de regering de verkoop van energiedrankjes met een hoog cafeïnegehalte aan kinderen onder de 16 jaar. Lokale overheden krijgen ook meer bevoegdheden om fastfoodzaken rond scholen tegen te houden.
