Een nieuw sneakermerk lanceren in een verzadigde markt vol giganten? Cortina doet het: vanuit het hoofdkantoor in Oudenaarde bouwt het Belgische familiebedrijf aan SJ, een disruptief lifestylemerk dat voortkomt uit… veiligheidsschoenen. “We willen klanten verrassen: met stijl, kwaliteit en comfort, tegen een toegankelijke prijs”, zegt merkdirecteur Thomas Vulliez.
Van veiligheidsschoenen naar lifestyle
Cortina is allesbehalve een nieuwkomer in de schoenenindustrie. Het familiebedrijf begon in de jaren 1950 met lokale productie en evolueerde later naar inkoopspecialist van huismerken in het Verre Oosten. In 2000 zette het een gedurfde stap door het merk Safety Jogger te lanceren, gericht op veiligheidsschoenen.
