Spoor bijster na ontslag oprichter
Het Amerikaanse investeringsfonds Gores is sinds 2011 hoofdaandeelhouder van Mexx. Het legde toen 85 miljoen dollar (60 miljoen euro) op tafel om een belang van 81,25% in de kledingketen te verwerven. Recentelijk volgde ook de overige 18,75%, zodat Gores het bedrijf nu volledig in handen heeft.
Bij de instap van Gores keek Mexx al enkele jaren aan tegen een teruglopende verkoop en oplopende verliezen. Liz Claiborne, dat Mexx in 2001 had overgekocht van oprichter Rattan Chadha, had na diens vertrek in 2006 de goede richting verloren.
Ondernemingsplan deed focus verschuiven
Onder leiding van Gores werd een nieuw ondernemingsplan opgemaakt, dat voorzag in de sluiting van niet-renderende eigen winkels, een vernieuwing van de andere winkels en de opening van tien à vijftien nieuwe eigen verkooppunten per jaar. De focus zou tegelijk meer naar de wholesale verschuiven, en naar het middensegment van de markt.
De wijzigingen werden eerst doorgevoerd door Thomas Grote, een gewezen topman van Esprit die sinds oktober 2009 aan het hoofd stond van Mexx. In mei 2012 verliet hij evenwel het bedrijf, ten voordele van Douglas Diemoz. Die werkte eerst bij Gap en Old Navy vooraleer over te stappen naar Mexx, waar hij eerst financieel directeur en vervolgens verantwoordelijk voor het transformatieproces werd om ten slotte aan het roer te belanden.
Door de zware concurrentie van onder meer H&M en Zara bleven de resultaten echter achter, waardoor Gores nu ingrijpt en een topman uit eigen rangen bij Mexx plaatst.
