Benetton Group kondigt een ingrijpend herstelplan aan: de kersverse CEO belooft tegen 2026 uit de rode cijfers te geraken, maar dat gaat gepaard met de sluiting van 500 winkels, voornamelijk in Italië.
Koers naar herstel
Onder leiding van de recent aangestelde CEO Claudio Sforza zet Benetton een ambitieus herstructureringsplan in gang om het tij te keren na jaren van verlies. Het Italiaanse modebedrijf leed vorig jaar 230 miljoen euro verlies, maar hoopt om al over twee jaar weer winst te maken. In een gesprek met de vakbonden kondigde Sforza een combinatie van kostenverlaging, efficiëntieverbetering en een gefocuste merkstrategie aan.
Het aantal fysieke winkels wordt drastisch teruggedrongen, terwijl de productiecycli halveren van twaalf naar zes maanden. Ook de sluiting van de Kroatische fabriek en een verschuiving van activiteiten naar fabrieken in Tunesië en Servië moeten de productiekosten verder verlagen. Daarnaast wordt het aantal kledinglijnen teruggebracht, met een focus op meer herkenbare producten.
“Laatste kans”
Hoewel er geen collectieve ontslagen voorzien zijn, is er een werktijdverkortingsprogramma voor bijna duizend medewerkers en een regeling voor vrijwillig vertrek met vergoedingen tot 50.000 euro. Een andere opvallende maatregel is de verhuizing van het hoofdkantoor van Villa Minelli, een historisch bezit van de familie Benetton, naar een kantoor in Castrette di Villorba.
“Dit is onze laatste kans”, zo benadrukte de CEO, die in een eerdere mail de werknemers al opriep “om allemaal in dezelfde richting te roeien”. In 2024 zal de omzet naar verwachting met 20% dalen naar 900 miljoen euro, deels door de impact van de winkelsluitingen.
