Oldenhuis keek naar de invloed van Primark in de leeftijdscategorie 12 tot 34 jaar. Het zijn vooral de zogenoemde value-retailers die last hebben van de nieuwe concurrent: behalve Zeeman merken ook Scapino, Coolcat, Hema, Bristol, Takko, C&A en M&S Mode de invloed van Primark op hun omzet. Opvallend genoeg heeft het Zweedse H&M geen problemen, wat vermoedelijk komt door de grote loyaliteit onder H&M-klanten.
Voor een aantal andere retailers is de komst van Primark echter juist goed nieuws, zoals Steps, Esprit, Shoeby Fashion, Zara, De Sting, Bijenkorf, Didi en We Fashion. Volgens de onderzoekers gaat het hier om het zogenoemde ‘Pradamark-effect’, de theorie die stelt dat klanten zowel goedkope als dure kleding kopen en dit met elkaar combineren. De recent geopende derde Primark in Nederland, in Zaandam, telde nog niet mee in het onderzoek.
