Steeds meer Duitsers doen hun boodschappen bij discountketens zoals Aldi en Lidl. Traditionele ketens als Rewe en Edeka zagen hun aandeel grotendeels stagneren of licht dalen. Wat is er aan de hand?
Penny stijgt, Rewe verliest terrein
De Duitse supermarktsector is de voorbije 21 maanden flink in beweging gebleven. Tussen januari 2024 en september 2025 groeide het bezoekaandeel van discounters van 46,5 naar 47,2%, blijkt uit een nieuwe analyse van Accurat. “Op het eerste gezicht lijkt die verschuiving klein, maar in een markt zo groot en competitief als Duitsland betekent elk procentpunt miljoenen winkelbezoeken. Zelfs kleine verschuivingen in bezoekaandeel kunnen de concurrentie in een markt als Duitsland herdefiniëren”, legt CEO Bart Muskala uit.
