Duurzaamheid is momenteel niet dé doorslaggevende factor voor de gemiddelde consument bij de aankoop van een verzorgings- of schoonmaakproduct. “Een groep consumenten gelooft gewoon niet meer dat het ondernemingen menens is met duurzaamheid.”
Mensen bewustmaken
Prijs (32%) is het belangrijkste criterium bij de aankoop van een verzorgingsproduct zoals shampoo, gevolgd door specifieke behoeften (22%), geur (19%) en ingrediënten (12%). Duurzaamheid (7%) komt pas op de vijfde plaats. Bij de keuze voor een wasmiddel is netheid en hygiëne de belangrijkste factor (45%), gevolgd door de zorg voor kledij (18%), zachtheid voor de huid (11%), duurzaamheid (11%) en de afwezigheid van allergenen (10%). De cijfers komen uit het nieuwe trendrapport van Henkel en trendwatcher Herman Konings.
