De parfumeriemarkt staat in Nederland onder druk vanwege de economische crisis. Consumenten zijn voorzichtiger met hun uitgaven en geven minder uit aan dure geurtjes en aanverwante producten. Ici XL Paris noemt geen concrete getallen, maar zegt zich deels te onttrekken aan die trend onder meer door niet op de kosten te besparen en de investeren in meer en beter opgeleid personeel.
Het uitrollen van de nieuwe formule gaat ook in hoog tempo door. Ici Paris XL heeft nu 137 winkels, waarvan er in 2011 dus al 66 onder handen zijn genomen. Voor 2012 staan er weer 35 vestigingen op het programma en in de twee jaar daarna moeten alle vestigingen zijn omgebouwd. Dit vergt een totale investering van twintig miljoen euro. Ici Paris XL maakt deel uit van AS Watson, het moederbedrijf van onder meer Kruidvat.
