De Nederlandse slaapformule Beter Bed opent in oktober de eerste vestiging in België. Tot nu toe was de onderneming alleen met acht winkels van zusterformule Matratzen Concord actief bij de zuiderburen. De eerste vestiging komt in Olen bij Hasselt en het aantal vestigingen moet de komende jaren gestaag worden uitgebreid.
Dat zegt topman Ton Anbeek van Beter Bed in een vraaggesprek met Dow Jones Nieuwsdienst. Voorlopig beperkt het bedrijf zich tot het openen van winkels in Vlaanderen. In totaal denkt Beter Bed dit jaar in heel Europa het filialenbestand met 75 uit te breiden. Tot nu toe dit jaar zijn er 56 nieuwe winkels geopend en 26 onrendabele vestigingen gesloten.
In Nederland is de verkoop via Wehkamp.nl snelgroeiend, al wil Anbeek uit concurrentieoverwegingen geen concrete cijfers geven. ‘Bij mijn weten zijn wij de enige slaapcomfortketen in Nederland die samenwerkt met een online aanbieder en dan ook met de grootste van het land’, aldus Anbeek. Het succes van de samenwerking met het online warenhuis heeft Beter Bed gestimuleerd om ook internationaal dat soort allianties te zoeken. Volgend jaar verwacht Beter Bed in Duitsland met een partner met de online verkoop van bedden te beginnen.
